Analiza rynku odzieży streetwear
Streetwear, czyli tzw. odzież uliczna, zajmuje coraz większą część światowej branży modowej. Styl ten zapoczątkowali deskorolkarze, surferzy i środowisko hip-hopowe, a jego korzeni można doszukiwać się w Los Angeles pod koniec ubiegłego wieku. Analiza rynku odzieży streetwear pokazuje, jak ten rynek wygląda obecnie.
Potrzebujesz gotowych danych o rynku? Zobacz raporty w Skanie Rynku.
Zobacz katalog skanów rynkuWedług danych PWC globalny rynek odzieży streetwear był szacowany na 185 mld dolarów w 2019 roku. Według niektórych szacunków stanowi to około 10% całego światowego rynku odzieży i obuwia.
Dane Euromonitor International dla 2020 roku wskazują, że w wyniku pandemii ogólna sprzedaż odzieży sportowej spadła o 6%, do 77 mld dolarów. Według jednej z platform do wyszukiwania odzieży, LYST, popyt na bluzy z kapturem wzrósł o 33% od kwietnia do maja. Liczba wyszukiwań czapek z daszkiem wzrosła o 49%, a buty sportowe były najbardziej poszukiwaną kategorią produktów w okresie pandemii, gdzie liczba wyszukiwań wzrosła o 267%.
| Wskaźnik | Wartość |
|---|---|
| Wartość globalnego rynku odzieży streetwear, 2019 (PwC) | 185 mld dolarów |
| Udział streetwear w światowym rynku odzieży i obuwia | ok. 10% |
| Sprzedaż odzieży sportowej, 2020 (Euromonitor International) | 77 mld dolarów |
| Zmiana sprzedaży odzieży sportowej, 2020 | spadek o 6% |
| Wzrost popytu na bluzy z kapturem, kwiecień–maj (LYST) | 33% |
| Wzrost liczby wyszukiwań czapek z daszkiem (LYST) | 49% |
| Wzrost liczby wyszukiwań butów sportowych w pandemii (LYST) | 267% |
01
Kto jest liderem rynku odzieży streetwear?
Dane Statista pokazują, że w 2019 roku do największych graczy pod względem przychodów należały Grupa VF Corporation (np. The North Face, Vans, Supreme), 11,7 mld dolarów oraz PVH (np. Tommy Hilfiger, Calvin Klein), 9,9 mld dolarów.
Według rankingu Rolling Stone najpopularniejszymi markami odzieży streetwear są Supreme, Palace, Carhartt, Off-white i Nike.
02
Jakie były najważniejsze przejęcia na rynku streetwear w 2020 roku?
Do kluczowych przejęć w 2020 roku należały zakup Stone Island przez Monclera za 1,4 miliarda dolarów, przejęcie marki Supreme przez VF Corporation za 2,1 mld dolarów oraz Tiffany Co. przez LVMH za 15,8 miliarda dolarów.
W 2020 roku doszło do kilku ważnych przejęć przez jednych z większych graczy na rynku odzieży streetwear. Warto wspomnieć o kilku z nich:
| Przejmujący | Przejmowana marka | Wartość transakcji (mld USD) |
|---|---|---|
| Moncler | Stone Island | 1,4 |
| VF Corporation (The North Face, Vans, Timberland) | Supreme | 2,1 |
| LVMH | Tiffany Co. | 15,8 |
03
Jakie trendy i innowacje kształtują rynek odzieży streetwear?
Najważniejsze trendy to dążenie producentów do zmniejszenia emisji gazów cieplarnianych o 30%, innowacyjne materiały, np. z recyklingu lub antysmogowe, cyfrowa konstrukcja odzieży oraz wirtualne kolekcje.
Ważny trend wśród producentów odzieży to dążenie do zmniejszenia emisji gazów cieplarnianych o 30% oraz osiągnięcia neutralności klimatycznej. Innowacje wprowadzane na rynek nie tylko kształtują handel detaliczny, ale także przyczyniają się do zrównoważonego prowadzenia biznesu.
Antysmogowa, filtrująca odzież
Widocznym trendem na rynku odzieżowym jest stosowanie innowacyjnych włókien i materiałów o wyjątkowych właściwościach, na przykład pochodzących z recyklingu, odzież filtrująca czy antysmogowa.
Konstrukcja w wersji cyfrowej
Prognozy wskazują, że wykonywanie konstrukcji odzieży (podczas procesu projektowania) za pomocą kredy i linijki odejdzie do lamusa. Wraz z postępem technologicznym oczekuje się, że na tym etapie tworzenia odzieży, konstrukcja odbywać się będzie w wersji cyfrowej.
Wirtualne kolekcje
Innowacja, która może zaskoczyć niejednego, to tzw. wirtualne ubrania, które istnieją tylko w wersji cyfrowej i do „założenia” których wystarczy zdjęcie osoby. Pierwsza kolekcja w takiej formie miała już swoją premierę (w 2018 roku skandynawska marka Carlings wypuściła limitowaną kolekcję cyfrowych kurtek, płaszczy, koszulek i spodni). To rozwiązanie dla tych, którzy aktywnie działają w mediach społecznościowych i chcą pokazywać się tam w modnej odzieży.
Autor: Dominika Będkowska
Źródła:
Ten tekst nie jest pełną analizą rynku, którą wykonujemy dla naszych klientów. Ta publikacja zawiera tylko wybrane informacje o rynku, które możemy pogłębić i rozszerzyć na indywidualne zamówienie.
Gotowe raporty o rynkach w PDF
W Skanie Rynku by MarketHub znajdziesz gotowe raporty w PDF o wybranych rynkach: wielkość rynku, najważniejsi gracze, trendy i źródła danych. Jeśli nie ma tam Twojego rynku, przygotujemy pogłębioną analizę rynku.
Chcesz wykorzystać ten przegląd?
Możesz cytować dane z podaniem źródła, a w miarę możliwości także z linkiem do naszej strony. Użyj takiego podpisu:
Źródło: MarketHub, „Analiza rynku odzieży streetwear”, markethub.pl, 07.2021
Powiązane przeglądy rynku
Cały katalogNowe wydanie co poniedziałek
Praktyczne metody researchu i nowe przeglądy rynków. Bez reklam, wypisujesz się jednym kliknięciem. Zobacz, co znajdziesz w newsletterze