Analiza rynku zabawek w Polsce na rok 2023 rysuje obraz dynamicznego rozwoju branży. Prognozy wskazują, że sektor ten będzie nadal świadkiem wzrostu wartości. Ten rosnący trend pojawia się pomimo zmniejszającej się liczby dzieci w kraju. Oczekuje się, że rynek zabawek będzie kontynuował ekspansję, odpowiadając na rosnące zapotrzebowanie konsumentów na innowacyjne, edukacyjne produkty.
Analiza rynku zabawek
Biorąc pod uwagę dane historyczne, rynek zabawek dla dzieci, charakteryzuje się stosunkowo dużą odpornością na różnego rodzaju wstrząsy. W 2023 roku przewidywane przychody na rynku zabawek i gier w Polsce mają osiągnąć 967,38 mln USD. Jest to wzrost o prawie 30 mln do roku poprzedniego. W 2022 roku największy przychód zanotowano w kategorii lalki i pluszowe zabawki – 293,1 mln dolary. Na kolejnym miejscu znalazły się zabawki dla niemowląt – 246,9 mln USD. Najmniejszy przychód zanotowano dla kategorii gier karcianych – 8,02 mln USD oraz puzzli – 18,43 mln USD.
Liderzy rynku
Rynek jest zdominowany przez ugruntowane przedsiębiorstwa tj. Hasbro, Mattel, LEGO Group i Spin Master. Te wiodące firmy posiadają znaczny udział w rynku, obejmując różne kategorie produktów, takie jak figurki, lalki, gry planszowe, puzzle i zestawy do składania. Ponadto pojawiają się niszowi producenci zabawek, zaspokajający określone zainteresowania i segmenty rynku, zwiększający różnorodność krajobrazu branży.
Globalny rynek zabawek
Rynek zabawek rośnie dynamicznie zarówno w Polsce, jak i globalnie, przewiduje się przekroczenie wartości 230 miliardów USD do 2028 roku.. Sprzedaż rozwija się równie w tradycyjnych sklepach, jak i online. Pomimo niepewności gospodarczej, branża zabawkowa wykazuje dużą odporność na fluktuacje. Kluczowym czynnikiem wzrostu jest rosnące zainteresowanie rodziców edukacyjnymi zabawkami, co przyczynia się do gwałtownego rozwoju tego segmentu. Prognozy wskazują na potencjalny wzrost wartości rynku zabawek edukacyjnych o ponad 24 miliardy USD w 2024 roku, wpływając na strategie biznesowe firm dostosowujących się do zmieniających się preferencji konsumentów.
Trend na rynku zabawek
Zauważalny wzrost zainteresowania wśród rodziców notuje się obecnie w kategorii zabawek edukacyjnych promujących naukę STEAM (nauka, technologia, inżyniera, sztuka i matematyka). Rodzice, świadomi roli zabawek w rozwoju dzieci, chętnie sięgają po produkty, które nie tylko bawią, lecz także wspierają naukę. Dodatkowo te zabawki wspierają rozwój kreatywności, zdolności interpersonalnych i umiejętności społecznych, ucząc jednocześnie pracy zespołowej i rozwiązywania problemów. To kompleksowe podejście do edukacji poprzez zabawę zdobywa coraz większą popularność wśród pedagogów i psychologów dziecięcych.
Dodatkowo na popularności zyskują zabawki ekologiczne i pochodzące ze zrównoważonej produkcji. Bardziej świadomi konsumenci oczekują większego nacisku na wykorzystanie odpowiednich materiałów. Co więcej istotny jest również proces produkcji.
Niezmiennie dużą popularnością cieszyć się będą zabawki na umowach licencyjnych. Przedmioty związane z popularnymi franczyzami i postaciami z filmów czy książek nadal będą kluczowe w strategii producentów zabawek.
Chcesz zobaczyć pełną wersję przeglądu rynku? Zarejestruj się:
