Analiza rynku artykułów dziecięcych w Polsce
Niż demograficzny i rynek wtórny to obecnie największe wyzwania, z jakimi musi się zmierzyć branża artykułów dziecięcych w Polsce. Analiza rynku artykułów dziecięcych wykazała, że wartość branży spadła o 2,3% w porównaniu z poprzednim rokiem.
Potrzebujesz gotowych danych o rynku? Zobacz raporty w Skanie Rynku.
Zobacz katalog skanów rynkuBadanie rynku artykułów dziecięcych wykazuje, że wartość rynku artykułów dziecięcych w Polsce w 2020 r. wyniosła 14,49 mld zł. Sektor ten obejmuje swoim zakresem szereg produktów, począwszy od odzieży i obuwia dziecięcego, poprzez zabawki, kosmetyki dla dzieci, artykuły higieniczne, żywność dla niemowląt aż do mebli dziecięcych, wózków i fotelików. Wartość światowego rynku samych tylko zabawek w 2021 szacowana jest na 156,5 mld dol. Eksperci prognozują ponad 7,5-procentowy wzrost w latach 2022-2027 (do wartości 249,6 miliarda dolarów). W Polsce, wg danych z panelu RMD Research, roczna wartość rynku zabawek wyniosła około 4 mld zł. Co więcej, w 2022 roku przewiduje się, że przychody w segmencie odzieży dziecięcej wyniosą ponad 263 mld dolarów przy prawie 3-procentowym wzroście rocznym (CAGR 2022-2026).
| Wskaźnik | Wartość |
|---|---|
| Wartość rynku artykułów dziecięcych w Polsce, 2020 | 14,49 mld zł |
| Zmiana wartości branży r/r | −2,3% |
| Roczna wartość rynku zabawek w Polsce (RMD Research) | około 4 mld zł |
| Wartość światowego rynku zabawek, 2021 | 156,5 mld USD |
| Prognoza wartości światowego rynku zabawek, 2027 | 249,6 mld USD |
| Prognozowany wzrost światowego rynku zabawek, 2022–2027 | ponad 7,5% |
| Przychody w segmencie odzieży dziecięcej na świecie, 2022 (prognoza) | ponad 263 mld USD |
| Roczny wzrost segmentu odzieży dziecięcej (CAGR 2022–2026) | prawie 3% |
01
Jaką część zakupów online w Polsce stanowią artykuły dziecięce?
Według raportu Izby Gospodarki Elektronicznej „Mr&Mrs E-commerce 2022” artykuły dziecięce stanowią 21% wszystkich zakupów w sieci, co daje im trzecie miejsce po kategoriach „uroda” i „moda”.
Jak wykazuje najnowszy raport Izby Gospodarki Elektronicznej „Mr&Mrs E-commerce 2022”, spośród wszystkich zakupów dokonywanych w sieci, aż 21% (trzecie miejsce po kategorii „uroda” i „moda”) stanowią artykuły dziecięce. Tendencja migracji zakupów do kanału internetowego wzrosła w 2020 r. o 40,5% r/r i prognozowany jest jej dalszy wzrost, do czego w szczególności przyczynił się okres pandemii. Natomiast rynek zabawek sprzedawanych w Internecie będzie rósł nawet w tempie 10% rocznie. Rodzice najchętniej kupują artykuły w kategoriach „sport i rekreacja”, „klocki” oraz „gry”. Spośród czołowych marek znalazły się kolejno Lego (61%), MGA (36%), Mattel (29%) oraz Trefl (23%). Jako najczęściej wybierane platformy zakupowe wskazano Allegro, Zalando, H&M, CCC oraz Eobuwie.
| Marka | Wynik (%) |
|---|---|
| Lego | 61 |
| MGA | 36 |
| Mattel | 29 |
| Trefl | 23 |
Ponadto analiza segmentu sprzedaży internetowej wykazała silny rozwój rynku odzieży używanej, jak również rosnącą popularność niszowych, często ekologicznych marek. Według raportu Accenture z kwietnia 2022 roku, 44% Polaków przed dokonaniem zakupu odzieżowego najpierw zapoznaje się z ofertą sklepów z odzieżą używaną, offline lub online. E-zakupy stały się codziennością.
02
Jak demografia wpływa na rynek artykułów dziecięcych w Polsce?
GUS prognozuje spadek liczby urodzeń o około 24% w latach 2015–2050, a liczba dzieci w wieku od 0 do 3. roku życia ma spaść w okresie od 2021 do 2026 aż o 15%.
Największym zagrożeniem dla rozwoju rynku produktów dla dzieci jest demografia. W 2020 r. odnotowano rekordowo niski poziom urodzeń, natomiast prognozuje się, że tendencja ta nie ulegnie odwróceniu. Dane GUS prognozują spadek liczby urodzeń o około 24% w latach 2015–2050. Przewiduje się również zmniejszenie liczby dzieci w grupie wiekowej od 0 do 3. roku życia w okresie od 2021 do 2026 aż o 15%. Dlatego w najtrudniejszej sytuacji w nadchodzących latach mogą znaleźć się segmenty mające w swojej ofercie żywność dla niemowląt, artykuły higieniczne oraz wózki dziecięce i foteliki samochodowe. W przypadku dwóch ostatnich kategorii dodatkowym zagrożeniem jest chętnie wybierany przez rodziców rynek wtórny.
03
W jakim kierunku rozwija się rynek produktów dziecięcych?
Rodzice coraz bardziej zwracają uwagę na jakość materiałów, dlatego wybierają kosmetyki naturalne lub organiczne oraz zabawki z ekologicznych materiałów pochodzących z certyfikowanych źródeł.
W ostatnich latach znacząco wzrosła świadomość konsumentów. Klienci zwracają szczególną uwagę nie tylko na cenę produktów, ale również na jakość materiałów, z których zostały one wykonane. Taki trend przejawiają również rodzice, którzy cenią sobie artykuły najwyższej jakości. W związku z powyższym zwracają oni szczególną uwagę na kosmetyki naturalne czy organiczne. Kupując zabawki, coraz częściej sięgają po te, które zostały wykonane z ekologicznych materiałów, pochodzących z certyfikowanych źródeł. Już kilka lat temu Niels B. Christiansen, dyrektor generalny The Lego Group, zapowiedział, że do 2030 roku firma zainwestuje w rozwój materiałów, które umożliwią zachowanie wysokiej jakości i wytrzymałości plastiku przy jednoczesnym pozyskiwaniu go ze zrównoważonych źródeł. Inni producenci również rozwijają serie produktów, które wykonane są np. z materiałów pochodzących z recyklingu. Podobne tendencje są zauważalne w branży ubranek dla dzieci czy innych kategoriach przeznaczonych dla najmłodszych.
Autor: Basia Wargocka
Źródła:
Gotowe raporty o rynkach w PDF
W Skanie Rynku by MarketHub znajdziesz gotowe raporty w PDF o wybranych rynkach: wielkość rynku, najważniejsi gracze, trendy i źródła danych. Jeśli nie ma tam Twojego rynku, przygotujemy pogłębioną analizę rynku.
Chcesz wykorzystać ten przegląd?
Możesz cytować dane z podaniem źródła, a w miarę możliwości także z linkiem do naszej strony. Użyj takiego podpisu:
Źródło: MarketHub, „Analiza rynku artykułów dziecięcych w Polsce”, markethub.pl, 09.2022
Powiązane przeglądy rynku
Cały katalogNowe wydanie co poniedziałek
Praktyczne metody researchu i nowe przeglądy rynków. Bez reklam, wypisujesz się jednym kliknięciem. Zobacz, co znajdziesz w newsletterze