Rynek artykułów świątecznych stanowi istotną część handlu detalicznego, obejmując produkcję i sprzedaż produktów związanych ze świętami, takich jak drzewa i lampki świąteczne, a także świąteczne dekoracje. Dowiedz się więcej o rynku artykułów świątecznych z naszej analizy!

Analiza rynku artykułów świątecznych

Rynek artykułów świątecznych stanowi znaczącą odnogę handlu, obejmującą produkcję i sprzedaż produktów związanych ze świętami. Polska odgrywa istotną rolę na rynku światowym, zajmując czołowe pozycje w sprzedaży czekolady, zabawek klasycznych i bombek. Europa, zwłaszcza Niemcy i Wielka Brytania, pozostaje liderem w produkcji artykułów bożonarodzeniowych. Jednak globalnie najwięcej produktów świątecznych produkuje się w Chinach, co czyni chiński rynek ogromnym i popularnym na całym świecie.

Główni dostawcy w UE

W Unii Europejskiej głównym dostawcą dekoracji świątecznych w 2020 roku według wartości importu były Chiny. Wartość ta osiągnęła 557,6 mil USD. Na pozostałych miejscach znalazła się Wielka Brytania (23,02 mln USD), Tajlandia (15,47 mln USD) oraz Indie (12,02 mln USD).

Trendy na rynku artykułów świątecznych

• E-commerce i media społecznościowe: Fuzja trendów w mediach społecznościowych z handlem elektronicznym staje się kluczowym czynnikiem rozwoju rynku artykułów świątecznych.
• Świadomość ekologiczna i etyczność: Klienci preferują produkty ekologiczne i etyczne, co wymusza zmiany w produkcji i ofercie.
• Nostalgia i produkty vintage: Trend ten dotyczy szczególnie produktów vintage i antycznych, które zyskują na popularności.
• Personalizacja, prostota i minimalizm: Klienci stawiają na produkty dostosowane do ich indywidualnych potrzeb oraz na prostotę i minimalizm.
• Oszczędność i zakupy online: Ograniczanie wydatków, poszukiwanie tańszych zamienników oraz coraz częstsze zakupy online to istotne trendy wśród kupujących.

Ranking jarmarków świątecznych w Europie

Markety świąteczne przyciągają tłumy turystów. Według rankingu biorącego pod uwagę czas trwania, popularność w mediach społecznościowych czy ilość zapytań w Google, na podium znajduje się Kraków, uzyskując 7,84 punktów na 10 możliwych. Na podium znajduje się również Tallin (Estonia) z 7,83 punktami oraz Budapeszt (Węgry). W pierwszej 10 znalazły się również 2 inne polskie jarmarki: Wrocław (5 miejsce,  7,09 punktów) oraz Poznań (6 miejsce, 6,92 punkty).

Liderzy rynku artykułów świątecznych

• Amscan: Jednym z liderów na świecie w sprzedaży świątecznych ozdób, należący do Wonder-Group.
• Balsam Hill: Dominujący dostawca wysokiej jakości sztucznych choinek o realistycznym wyglądzie.
• Barcana (The Decor Group): Pionier w branży dekoracji świątecznych, znany z tworzenia nowoczesnych i innowacyjnych produktów.
• Yiwu, Chiny: Miasto Yiwu stanowi ważne centrum produkcji ozdób świątecznych, oferując ogromny wybór różnorodnych produktów.

Zagrożenia na rynku

Jednym z głównych zagrożeń dla rynku artykułów świątecznych jest obecny trend inflacyjny i związane z nim wzrost kosztów produktów podstawowych. Wzrost cen surowców, produkcji i transportu może wpłynąć negatywnie na marże producentów oraz zmusić ich do podwyżek cen detalicznych. To z kolei może skutkować spadkiem popytu ze strony konsumentów, zwłaszcza w sytuacji, gdy oczekiwania cenowe w okresie świątecznym są szczególnie istotne.

Dodatkowo, w erze dynamicznego rozwoju handlu elektronicznego, koncentracja na handlu stacjonarnym staje się kolejnym zagrożeniem dla branży artykułów świątecznych. Firmy, które nie dostosują się do rosnącego trendu zakupów online, mogą stracić klientów na rzecz konkurencji, która oferuje wygodne i szybkie zakupy przez internet. W przypadku, gdy handel stacjonarny nie nadąża za oczekiwaniami konsumentów, ryzyko utraty klientów oraz ograniczenia zasięgu rynkowego staje się coraz bardziej realne.

Prognozy na przyszłość

• Innowacje: Przewiduje się, że branża skupi się na innowacyjnych produktach, strategicznej współpracy oraz ekspansji geograficznej.
• Wpływ regionów na rynek: Ameryka Północna i Europa utrzymają istotny wpływ na rynek artykułów świątecznych, z USA mającymi 30% udziału. W Azji i Pacyfiku (APAC), Chiny zwiększą swoje znaczenie, osiągając około 20% udziału.
• Trendy konsumenckie: Przyszłość rynku kształtować będą trendy związane z materiałami naturalnymi, recyklingiem, organicznością i ograniczaniem odpadów.

Autorki: Aleksandra Sirant, Katarzyna Kucia