Metodologie badań i analiz rynku
Opisujemy metody, którymi zbieramy i analizujemy dane o rynku, klientach i konkurencji.
Desk research
Desk research jest to metoda prowadzenia badań rynku, która polega na zebraniu i przeanalizowaniu danych z istniejących źródeł, a następnie przygotowaniu wniosków na podstawie przeprowadzonej analizy. Z użyciem tej metodologii można dotrzeć do informacji o rynku, produktach i otoczeniu konkurencyjnym.
Czytaj więcejAnaliza benchmarkingowa
Analiza benchmarkingowa jest metodą badawczą polegającą na porównaniu własnej firmy z najlepszymi przedsiębiorstwami działającymi na rynku. Celem benchmarkingu jest udoskonalanie procesów poprzez zastosowanie najbardziej efektywnych rozwiązań oraz strategii wykorzystywanych przez liderów.
Czytaj więcejAnaliza danych statystycznych
Analiza danych statystycznych jest metodologią badawczą, która bazuje na wykorzystaniu danych pierwotnych, czyli statystyk. Analiza ta dostarcza informacji potrzebnych firmom m.in. do opracowania strategii rozwoju, podejmowania decyzji o ekspansji na nowe rynki oraz wdrożenia rozwiązań w celu poprawy efektywności.
Czytaj więcejAnaliza SWOT
Analiza SWOT pozwala dogłębnie poznać obecną sytuację firmy oraz zidentyfikować najbardziej zyskowne kierunki jej rozwoju. Analiza dostarcza informacji potrzebnych do opracowania biznesplanu, wniosków o granty oraz dokumentów dla inwestorów, a także niezbędnych do podjęcia decyzji o dalszych działaniach.
Czytaj więcejAnaliza PEST
Analiza PEST pozwala dokonać szczegółowej oceny otoczenia makroekonomicznego firmy. Dostarcza wiedzy o czynnikach, które determinują rozwój rynku, kształtują branżę i oddziałują na firmę, a zatem muszą być uwzględnione np. w strategii, analizie wykonalności, biznesplanie czy wniosku o dotację.
Czytaj więcejKtórą metodę wybrać do jakiego pytania
Jak duży jest rynek i jak szybko rośnie?
Analiza danych statystycznych i desk research: GUS, Eurostat, sprawozdania finansowe firm, raporty branżowe.
Kto jest na rynku i jak sobie radzi?
Desk research i benchmarking: rejestry firm, sprawozdania finansowe, oferty, ceny i komunikacja konkurentów.
Co zmieni się w otoczeniu w najbliższych latach?
Analiza PEST: przepisy, gospodarka, demografia i technologia.
Gdzie jesteśmy na tle rynku i co z tego wynika?
Analiza SWOT. Robimy ją zwykle na końcu projektu, gdy dane o rynku i konkurencji są już zebrane.
Co myślą klienci, dystrybutorzy albo eksperci?
Badania pierwotne: wywiady z ekspertami, ankiety telefoniczne (CATI) prowadzone przez nasz zespół i ankiety internetowe (CAWI) realizowane z partnerem, który ma panel respondentów.
Jak łączymy metody w projekcie
Rzadko wystarcza jedna metoda. Pogłębiona analiza rynku zaczyna się zwykle od desk researchu i danych statystycznych, które dają wielkość rynku i listę graczy. Potem przychodzi analiza konkurencji i otoczenia (PEST), a na końcu SWOT i rekomendacje. Badania pierwotne dodajemy wtedy, gdy danych nie ma w żadnym źródle publicznym albo gdy trzeba sprawdzić, jak decydują klienci.
Źródła, z których korzystamy
Pytania o metodologie
Czym desk research różni się od badań pierwotnych?
Desk research korzysta z danych, które już istnieją: statystyk, rejestrów, raportów i publikacji. Badania pierwotne zbierają nowe dane, na przykład w wywiadach i ankietach.
Kto dobiera metody do projektu?
Proponujemy je w odpowiedzi na zapytanie, a zakres uzgadniamy z klientem przed startem projektu.
Nie wiesz, która metoda pasuje do Twojego pytania?
Opisz decyzję, przed którą stoisz, a my dobierzemy metody i zakres. Najczęściej zaczynamy od Pogłębionej analizy rynku. Jeśli wystarczą Ci podstawowe dane, sprawdź gotowe raporty w Skanie Rynku by MarketHub.