Analiza rynku medycyny estetycznej

W 2024 r. wartość globalnego rynku medycyny estetycznej została oszacowana na 88,92 mld USD i przewiduje się, że będzie on rósł ze średnioroczną stopą wzrostu (CAGR) wynoszącą 8,3% w latach 2024–2030. Natomiast wartość europejskiego rynku medycyny estetycznej był wart w 2024 roku 6,95 mld USD. Prognozy przewidują, że 2025 roku rynek osiągnie 7,79 mld USD, a do 2033 roku 19,44 mld USD z przewidywaną stopa wzrostu CAGR 12,11%.

Wartość rynku iniekcji estetycznych w Polsce wyniosła 17,63 mln USD w 2024 roku i oczekuje się, że osiągnie 40,53 mln USD do 2033 roku, rosnąc w średniorocznym tempie (CAGR) 9,69% w okresie prognozy 2025–2033. Rynek kosmetyczny w Polsce

Analizując rynek medycyny estetycznej nie można pominąć rynku kosmetycznego. Analiza rynku kosmetycznego w  Polski wskazuje, że w 2023 roku jego wartość przekroczyła 25 mld złotych, a prognozy do 2028 roku wskazują na przekroczenie progu 30 mld złotych. Według PAIH dalszy wzrost powinien osiągnąć poziom 0,8 mld zł rocznie. W 2024 r. powstało 14,7 tys. firm z tego sektora, co świadczy o tym, że branża beauty dynamicznie się rozwija Co istotne, Polska znajduje się w czołówce krajów Europy Środkowo-Wschodniej pod względem liczby wykonywanych zabiegów i liczby placówek medycyny estetycznej. Pod względem udziału w eksporcie Polska jest na piątym miejscu w UE (8 proc.) i dziewiątym miejscu na świecie (3,8 proc.), w tym 65% kosmetyków trafia na rynek Unii Europejskiej, a pozostałe 35 proc. poza jej obszar. Jak zaznacza Ewa Przybyś – właścicielka Source of Beauty, pomysłodawczyni SuperKreatywne, strategiczna doradczyni biznesowa i kreatywna mentorka marek takich jak Skin Light Esthetical czy Tesla Med:

Rynek kosmetologii i medycyny estetycznej znajduje się w fazie głębokiej transformacji, napędzanej rosnącą świadomością konsumencką oraz ewolucją preferencji estetycznych. Obserwujemy wyraźny zwrot ku rozwiązaniom opartym na naturalnych mechanizmach regeneracyjnych — skoncentrowanych nie na powierzchownym kamuflażu deficytów skóry, lecz na ich komórkowej odbudowie.

Kto korzysta z usług medycyny estetycznej

Współczesne media społecznościowe wywierają istotny wpływ na wiele aspektów codziennego życia – nie omijając również medycyny estetycznej. Serwisy takie jak Instagram, TikTok czy Facebook stały się przestrzenią do prezentowania przemian wyglądu, dzielenia się doświadczeniami z zabiegów oraz opiniami na temat ich efektów. Dla młodszych pokoleń, a zwłaszcza przedstawicieli generacji Z, korzystanie z medycyny estetycznej coraz częściej stanowi naturalny element troski o swój wygląd i sposób autoprezentacji.

Konsumentki coraz częściej wybierają nieinwazyjne procedury terapeutyczne, takie jak terapia manualna i akupunktura kosmetologiczna, traktując je jako integralne narzędzia profilaktyki zdrowia skóry. Wzrost zainteresowania metodami holistycznymi, aktywującymi wewnętrzne procesy naprawcze, stanowi odpowiedź na zmęczenie technologiami agresywnymi oraz potrzebę długofalowego efektu estetycznego. – dodaje Ewa Przybyś.

Generacja Z (poniżej 30 lat)

Najmłodsi pacjenci, w wieku poniżej 20 lat, najczęściej decydują się na korekty uszu, nosa oraz zabiegi redukcji piersi – zarówno wśród kobiet, jak i mężczyzn. W tej grupie popularne są też procedury poprawiające wygląd skóry, takie jak laserowe usuwanie owłosienia. Dla nieco starszej części Gen Z (20–29 lat), wychowanej w kulturze influencerów i selfie, priorytetem są piersi oraz twarz. Powiększanie piersi i rynoplastyki dominują, a wśród mężczyzn – ginekomastia. Coraz większą rolę odgrywają też niechirurgiczne zabiegi laserowe, które mają poprawiać kondycję skóry i zapobiegać oznakom starzenia.

Millenialsi (30-39 lat)

Millenialsi wchodzący w średni wiek wciąż koncentrują się na wyglądzie twarzy i biustu – powiększanie piersi pozostaje jednym z najczęściej wybieranych zabiegów. Popularność zdobywają też procedury modelujące sylwetkę, takie jak liposukcja czy plastyka brzucha. W segmencie zabiegów nieinwazyjnych dominują zabiegi skórne – resurfacing, lasery czy skleroterapia.

Starsze pokolenie Millenialsów i Generacja X (40-54 lata)

Choć często określani jako „zapomniane pokolenie”, stanowią oni największą grupę pacjentów chirurgii plastycznej. Koncentrują się głównie na dolnych partiach ciała – plastyce brzucha, liftingach ud, pośladków i dolnej części ciała. Jednocześnie to oni najczęściej sięgają po iniekcje z neuromodulatorami (np. Botox®) i wypełniacze kwasu hialuronowego, starając się spowolnić efekty starzenia i zachować młody wygląd.

Baby Boomers (55+ lat)

Dla starszych pacjentów głównym obszarem zainteresowania pozostaje twarz. Liftingi twarzy, szyi i czoła to wciąż najczęściej wykonywane zabiegi w tej grupie wiekowej. Popularnością cieszy się także chirurgia powiek oraz zabiegi poprawiające teksturę skóry. Nawet osoby powyżej 70. roku życia coraz częściej decydują się na procedury odmładzające twarz.

Charakterystyka wydatków

Średnie miesięczne wydatki na ogólne zabiegi i usługi kosmetyczne w Polsce oscylują w granicach od 100 do 500 zł. Jednak w przypadku medycyny estetycznej, wydatki te są znacznie wyższe i wykazują znaczące różnice regionalne. Na przykład, klienci w Lublinie w 2024 roku wydali średnio 634 zł na zabiegi medycyny estetycznej, podczas gdy w Elblągu  zaledwie 119 zł. Ta duża dysproporcja w średnich wydatkach pacjentów na medycynę estetyczną między różnymi miastami wskazuje na fragmentację rynku, zróżnicowany poziom dojrzałości, dostępność dochodu rozporządzalnego, a także odmienną akceptację kulturową dla tego typu usług w poszczególnych regionach Polski. Oznacza to, że strategie wejścia na rynek lub ekspansji nie mogą być jednolite, lecz muszą być wysoce zlokalizowane, wymagając szczegółowej analizy regionalnego rynku oraz dostosowania oferty usług i modeli cenowych do lokalnych warunków.

Innowacje w medycynie estetycznej – 2025

W 2025 roku medycyna estetyczna skupia się na regeneracji skóry i naturalnych efektach. Coraz większą rolę odgrywają polinukleotydy i biostymulatory tkankowe, które wspierają odbudowę, poprawiają jędrność i nawilżenie skóry. Peptydy biomimetyczne oraz nowoczesne retinoidy (np. retinaldehyd) skutecznie redukują zmarszczki bez podrażnień.

Wzrost popularności autorskich terapii łączonych — synergicznych procedur bazujących na zaawansowanych preparatach biomolekularnych oraz technologii medycznej nowej generacji — umożliwia osiągnięcie szerokiego spektrum efektów w ramach jednej sesji zabiegowej. – zaznacza właścicielka SuperKratywne.

Nanotechnologia pozwala na głębsze działanie składników aktywnych, a ekstrakty roślinne i adaptogeny jak bakuchiol wspomagają barierę ochronną skóry. Na popularności zyskują również kosmetyki multifunkcyjne, łączące ochronę UV, nawilżenie i działanie przeciwstarzeniowe.

Najważniejszymi zabiegami będą: hybrydowa rhinoplastyka strukturalna i zachowawcza, Liposukcja z modelowaniem ciała, Głęboki lifting twarzy, Lifting skroniowy brwi z wielokierunkowym napięciem

Do kluczowych zabiegów należą: hybrydowa rhinoplastyka, liposukcja z modelowaniem sylwetki, głęboki lifting twarzy oraz lifting skroniowy brwi.

Wzrost zainteresowania budzi podejście holistyczne – terapie są coraz częściej dopasowywane do stylu życia, obejmują dietę, suplementację, zdrowie psychiczne oraz troskę o środowisko. Coraz powszechniej stosuje się diagnostykę opartą na analizie DNA i mikrobiomu skóry.

Dodatkowo rosnącą rolę odgrywa także sztuczna inteligencja, wspierająca diagnostykę i planowanie zabiegów. Standardem stają się preparaty wegańskie, biodegradowalne i cruelty-free.

Wpływ zmian demograficznych na popyt

Rosnąca świadomość własnego wyglądu, dążenie do zachowania młodego wyglądu, a także wydłużająca się aktywność zawodowa osób starszych, są silnymi motywatorami popytu w dojrzałych grupach wiekowych. Ten trend „starzejącego się społeczeństwa” w Polsce to nie tylko ilościowy wzrost populacji osób starszych, ale także jakościowa zmiana w ich podejściu do starzenia się. Pragnienie utrzymania dobrej kondycji fizycznej i zadowalającego wyglądu w celu przedłużenia aktywności zawodowej i zaangażowania społecznego przekształca medycynę estetyczną z postrzeganego luksusu w postrzeganą konieczność dla coraz bardziej aktywnej i świadomej demografii seniorów. Oznacza to, że kliniki powinny strategicznie dostosować swoje usługi i marketing do tej wzmocnionej, aktywnej starszej demografii, koncentrując się na koncepcjach takich jak „zdrowe starzenie się” i „witalność”, a nie wyłącznie na „anti-aging”

Rola organizacji branżowych

Polskie Towarzystwo Medycyny Estetycznej i Anti-Aging (PTMEiAA) jest kluczową organizacją branżową w Polsce, zrzeszającą ponad 1700 lekarzy. 1 Organizacja ta aktywnie promuje estetykę w kontekście higienicznego i zdrowego trybu życia. Jej działalność jest istotna dla rozwoju standardów i etyki w branży. Naczelna Izba Lekarska odgrywa ważną rolę w debacie publicznej, aktywnie zabiegając o uregulowanie rynku i ograniczenie wykonywania zabiegów estetycznych do wykwalifikowanych lekarzy. Jej stanowisko ma na celu zwiększenie bezpieczeństwa pacjentów i podniesienie prestiżu zawodu.