Analiza rynku FMCG
Rynek FMCG (Fast moving consumer goods, produkty szybkozbywalne) obejmuje produkty, które są regularnie kupowane w celu zaspokojenia podstawowych potrzeb. Do tych produktów zalicza się głównie: żywność, napoje, kosmetyki, produkty do sprzątania, alkohol i wyroby tytoniowe.
Polska jest jednym z wiodących krajów w Europie w produkcji mięsa, szczególnie drobiu, mleka, warzyw i owoców. W porównaniu z poprzednim rokiem ogólna sprzedaż detaliczna notuje znaczny wzrost o 6,1%. W przypadku produktów o największym udziale w rynku tj. żywności, napojów i wyrobów tytoniowych, handlowcy odnotowali wzrost sprzedaży o 1,3%. Analiza rynku FMCG wykazała duże nadchodzące, długotrwałe zmiany: postępujący rozwój sektora e-grocery, wzrost znaczenia zdrowej żywności i produktów ekologicznych.
Rośnie nowy sektor, nazywany nutraceutyką spożywczą. Klienci, dbając o zdrowie i uprawiając różne sporty, poszukują produktów zawierających korzystnie działające pojedyncze składniki odżywcze, dodatki dietetyczne, zioła i suplementy.
Bezpośrednio połączonym trendem jest EcoFood, powoli zajmujący coraz większe miejsce na polskim rynku. Podczas gdy europejscy obywatele wydają na nią rocznie 90-195 euro, Polacy zaledwie 4 euro na osobę. Jednak w dłuższej perspektywie producenci mogą się spodziewać wzrostu popytu na taką żywność, w skali rocznej 20%.
| Wskaźnik | Wartość |
|---|---|
| Wzrost ogólnej sprzedaży detalicznej r/r | 6,1% |
| Wzrost sprzedaży żywności, napojów i wyrobów tytoniowych | 1,3% |
| Roczne wydatki na EcoFood w Europie | 90-195 euro |
| Roczne wydatki na EcoFood w Polsce (na osobę) | 4 euro |
| Oczekiwany wzrost popytu na EcoFood w skali rocznej | 20% |
Którzy detaliści FMCG w Polsce mają najwyższe przychody?
Najwyższe przychody ze sprzedaży wśród firm z branży detalicznej FMCG w Polsce zostały osiągnięte przez sieci sklepów detalicznych Jeronimo Martins (Biedronka), Lidl i Eurocash.
Pokaż dane z wykresu w tabeli
| Sieć | Przychody ze sprzedaży 2023 (mld) |
|---|---|
| Biedronka (Jeronimo Martins) | 83,03 |
| Lidl | 33,37 |
| Eurocash | 30,86 |
| Dino | 19,80 |
| Żabka | 16,0 |
| Lewiatan | 15,3 |
| Kaufland | 14,49 |
| Auchan | 11,15 |
| Carrefour | 9,82 |
| Netto | 9,18 |
Jakie są główne trendy na rynku FMCG?
Trzy główne trendy na rynku FMCG to zrównoważony rozwój, wzrost znaczenia e-commerce oraz big data i analiza danych o zachowaniach klientów.
Rynek FMCG przechodzi znaczącą transformację w odpowiedzi na zmieniające się zapotrzebowanie konsumentów czy postpandemiczne zmiany zachowań klientów. Oto 3 główne trendy na rynku FMCG:
1. Zrównoważony rozwój
Opakowania nadające się do recyklingu czy wielokrotnego użytku stają się standardową ofertą firm FMCG. Wzrasta również częstotliwość stosowania składników wegańskich czy energooszczędnych rozwiązań w celu zmniejszenia śladu węglowego.
2. Wzrost znaczenia e-commerce
E-handel w sektorze FMCG odnotowuje wzrost sprzedaży. Związane jest to głównie ze zmianami nawyków konsumentów po pandemii COVID-19. W kwestii żywności online do zakupu produktów suchych i względnie trwałych, najwięcej Polaków korzysta z platform marketplace. Zdecydowanym liderem jest Allegro. Jednak do codziennych zakupów artykułów spożywczych więcej osób wybiera przeznaczone do tego aplikacje, takie jak Glovo, Wolt lub Lisek app.
3. Big Data i analiza
Big data rewolucjonizuje branżę FMCG, dostarczając cenne informacje na temat zachowań klientów. Wraz ze wzrostem zakupów online, marki wykorzystują te dane do poprawy relacji z klientami. Analizy w sektorze FMCG zapewniają głębsze zrozumienie nawyków zakupowych konsumentów, co napędza rozwój produktów.
Gotowe raporty o rynkach w PDF
W Skanie Rynku by MarketHub znajdziesz gotowe raporty w PDF o wybranych rynkach: wielkość rynku, najważniejsi gracze, trendy i źródła danych. Jeśli nie ma tam Twojego rynku, przygotujemy pogłębioną analizę rynku.
Powiązane przeglądy rynku
Cały katalogNowe wydanie co poniedziałek
Praktyczne metody researchu i nowe przeglądy rynków. Bez reklam, wypisujesz się jednym kliknięciem. Zobacz, co znajdziesz w newsletterze